¿Por qué hay más publicidad de casinos online en Internet en español?

Este auge se basa no solo en la actividad de los operadores de juegos de azar

ELDIGITALDECANARIAS.NET/Madrid

En el segmento hispanohablante de Internet, especialmente en regiones donde predominan los dispositivos móviles y el acceso a Internet es fácil, se ha producido un aumento significativo de la publicidad de casinos online. Este auge se basa no solo en la actividad de los operadores de juegos de azar, sino también en la actividad de los usuarios privados que participan en programas de afiliados. Se ha establecido un ecosistema publicitario adecuado, pero carece de normas claras y no es lo suficientemente transparente.

El sistema de ganancias es sencillo, ya que cualquiera puede registrarse en un programa de afiliados. El enlace de referencia único que reciben puede promocionarse en cualquier lugar, desde historias de Instagram hasta comentarios en vídeos. Los participantes en los programas de afiliados reciben un porcentaje de los fondos gastados por los usuarios que remiten a los casinos online. Este sistema fomenta la distribución de enlaces, que puede llegar a ser bastante agresiva. En este caso, es casi imposible establecer una supervisión.

TikTok se ha convertido en un lugar donde este tipo de publicidad es especialmente activa. Los vídeos con contenido semántico relevante obtienen millones de visitas. Las atractivas imágenes ocultan la misma publicidad de casinos online, y los algoritmos de la plataforma no siempre son capaces de reconocer y bloquear estos vídeos. A menudo se presentan como historias de éxito o trucos para la vida, lo que puede resultar especialmente impresionante para los adolescentes. No ven los riesgos, pero ven consejos reales de sus compañeros.

Telegram es también una fuente importante de mensajes publicitarios de este tipo. Hay muchos canales que ofrecen recomendaciones y predicciones de jugadores autoproclamados «profesionales» que afirman tener ganancias garantizadas. Pero, en realidad, se trata solo de promoción de enlaces de afiliados. Estos enlaces no están marcados como publicidad y los canales no están moderados. El contenido de estos canales está diseñado para ganarse la confianza de la audiencia.

Los sitios web conocidos, como los educativos o los de noticias, también se utilizan en los programas de afiliados. A menudo se utilizan para promocionar plataformas de juego de forma sutil. Supongamos que una persona quiere saber cuál es la mejor manera de relajarse después del trabajo y, entre las opciones que se le presentan, es casi seguro que verá el juego. Con las habilidades adecuadas, se puede añadir un enlace de afiliado a prácticamente cualquier texto.

Esto también incluye sitios web informativos sobre juegos de azar que ofrecen reseñas y selecciones de los mejores sitios de apuestas. Naturalmente, los enlaces de afiliados se incluirán en los botones para pasar a estos sitios. Estos sitios son especialmente numerosos en el segmento mexicano de Internet. Por ejemplo, uno de los recursos más visitados de este tipo es respin.mx.

Los blogueros normales que no han estado relacionados con el juego también pueden participar en esta carrera de juegos. Por ejemplo, un bloguero que escribe o graba sobre turismo puede incluir contenido sobre casinos, que también se presenta en formato de nota de viaje, sin mencionar que se trata de publicidad. Incluso las cuentas motivacionales se utilizan a menudo para registrar enlaces de referencia.

El problema se ve agravado por el hecho de que la mayor parte de este contenido no está marcado como publicidad. Mientras que los operadores de juegos de azar en España y otros países de la UE están obligados a cumplir normas específicas, es mucho más difícil regular a los participantes privados en los programas de afiliados, ya que son difíciles de rastrear. Pero en ese caso, ¿cómo se puede distinguir entre una plataforma fiable y otra que simplemente se promociona de forma agresiva? Esto es especialmente importante para México, con su segmento de juegos de azar en línea en rápido crecimiento. Muchos usuarios buscan información en sitios de reseñas y terminan en enlaces en línea. Esto los convierte en parte del ecosistema de afiliados.

Hay mucho ruido en Internet en español, lo que hace que la publicidad de los casinos online pase desapercibida. Se convierte en parte de las noticias, los blogs personales y los contenidos de entretenimiento. Algunos ven los casinos online como una forma rápida de ganar dinero, mientras que otros corren el riesgo de volverse adictos. Cabe destacar la tendencia aparente a difuminar las líneas entre las recomendaciones personales y los intereses comerciales. Por eso, el público debería, como mínimo, ser crítico con este tipo de material.